banner149

banner138

banner143

banner144

banner141

Eczacıbaşı Birinci Taraf Çerezlere Adform’un Desteğiyle Geçiş Yapıyor

Adform, Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri markalarının bu değişim sürecine destek olmak için DSP ve DMP hizmetlerini kapsayan bir işbirliğine imza attı.

Endüstri Güncel 18.04.2022, 13:00 18.04.2022, 10:47 Melike Kaya Bayram
170
Eczacıbaşı Birinci Taraf Çerezlere Adform’un Desteğiyle Geçiş Yapıyor

Yayıncıların üçüncü taraf çerezlerden birinci taraf kimliklere geçiş konusunda önemli aşamalar kaydettiği son günlerde, markalar da durumun ciddiyetini giderek daha fazla kavrıyor. Global çapta birçok marka üçüncü taraf çerezlerin olmadığı bir gelecek için hazırlıklarına hızla devam ederken, Türkiye’den de bu alanda iyi örnekler çıkmaya başladı.Şuanda mecralardan reklamverenlere, ajanslardan operasyon evlerine kadar birçok farklı oyuncu, testleri gerçekleştirip reklamın yeni dünyasına adım atmayı hedefliyor. Bunlar arasına yakın zamanda,Türkiye’de bulunduğu kategorilerde öncü olan Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri markaları da katıldı.

Küresel, bağımsız ve tam entegre reklam teknolojileri platformu Adform ile Eczacıbaşı, birinci taraf çerezlere geçiş konusunda iş birliğine gitti. Bu kapsamda Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri, Adform’un tam kapsamlı, DSP,reklam sunucusu ve DMP hizmetlerinden faydalanacak.

ECZACIBAŞI TÜKETİM ÜRÜNLERİ SEKTÖRE ÖRNEK OLACAK

Adform Türkiye Ülke Müdürü Cem Eroğlu, konuyla ilgili yaptığı açıklamada, “İhtiyacının ne olduğunun yüzde 100 farkında olan böylesine büyük bir markanın, deneyimli marka ekiplerinin ve yönetiminin reklam teknolojilerindeki karşılığı da çok değerli oluyor. Sunulan ürünlerin kısa zamanda anlaşılıp test için uygun hale getirilmesi ve sürekli yayınların platforma adaptasyonu, birden fazla partinin orkestrasyonunun yapılabilmesi basit bir iş değil. Bu kapsamda Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri’nin büyüklüğüne rağmen hızlı ve çevik hareket edebilmesiyle ‘büyük markalar yavaş hareket eder’ algısını kırmada da öncü olacağını düşünüyorum. Bununla birlikte, ajans tercih süreçlerinde de reklam teknolojileri deneyiminin etkili olduğunu düşünüyoruz” diye konuştu.



Türkiye’de büyük mecraların yüzde 70‘e yakın envanterinin ID paylaşımı ile büyüdüğünü belirten Eroğlu, “Bundan sonrası, markaların bu sürece ne kadar iyi ve hızlı bir şekilde hazırlanabilmeleri ile ilgili olacak. Keza son çeyrekte testlere başlamak isteyecek oyuncuların, en az bir sene geride başladıkları bu yeni dünyada rakiplerine yetişebilmek için ciddi çaba harcamaları gerekecek” dedi.

ADFORM, TÜM SORU İŞARETLERİMİZİ GİDERDİ

Eczacıbaşı Medya & İletişim Müdürü Ayşen Akalın ise dijital dünyanın büyüdükçe daha karmaşık bir hale geldiğine dikkat çekerek, “Uzun zamandır dijitalin gelişimini yakından takip ediyoruz. Markalarımıza rekabet avantajı yaratacak yatırım, data, büyük data, yeni ekosistem, tüketici deneyimi gibi konular üzerine çalışıyoruz.Tüm bu çalışmaları yaparken en kritik noktalardan biri, markanızı, hedeflerinizi anlayıp sizinle ekibinizin bir parçası olarak çalışabilecek bir teknoloji iş ortağıyla yol alabilmek. Adform başından itibaren tüm soru işaretlerimizi gidermede çok destek oldu. Biz teknolojiyi daha iyi tanımaya başlarken onlar da bizim ihtiyaç ve markalarımızı daha iyi anladı. Adeta karşılıklı bir eğitim süreci yaşadık. Böylece çok verimli ve sürekli gelişen bir ilişki kuruldu. Ayrıca, tüm süreçler boyunca profesyonel ve disiplinli yaklaşımları, en üst düzeyden günlük operasyonda çalıştığımız kişiye kadar konuya hâkim olmaları da bizi çok rahatlattı. Gelecekte çalışmalarımızı geliştirerek devam edeceğimize inanıyoruz” şeklinde konuştu.

ADFORM-ECZACIBAŞI TÜKETİM ÜRÜNLERİ İŞ BİRLİĞİ NELERİ KAPSIYOR?

Birinci taraf çerezlere geçişte teknoloji kurulumuyla ilgili gereksinimlerini net bir şekilde belirleyen Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri, uygulama konusunda bir mimari tasarıma ihtiyaç duyuyordu. Bu kapsamda Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri ekipleriyle bir araya gelen Adform, öncelikli olarak ihtiyacı anlayıp sonrasında çözüme yönelik ürün ve servis ağının olduğunu deneme sürecinde ispatladı ve markanın nihai kararına son sürece kadar destek sağladı.Bu ihtiyaçların temelinde, geleceğin birinci parti veri dünyasının sahipliğinden marka sahipliğinde bir ekosistemin servis sağlayıcılar tarafından kullanılması ve transparan bir rapor sürecinin operasyondan üst yönetime kadar çizilmesi yer aldı. Yaklaşık üç ay süren test dönemi içerisinde çerezsiz reklam stratejilerinden raporlamaya, veri analizinden maliyet avantajlarına kadar birçok detaylı çalışılmış hedefler takip edildi.

Yorumlar (0)
Yorum yapabilmek için lütfen üye girişi yapınız!
banner140
Günün Anketi Tümü
Sektörel dergiler okunuyor mu?
Sektörel dergiler okunuyor mu?
Puan Durumu
Takımlar O P
1. Trabzonspor 38 81
2. Fenerbahçe 38 73
3. Konyaspor 38 68
4. Başakşehir 38 65
5. Alanyaspor 38 64
6. Beşiktaş 38 59
7. Antalyaspor 38 59
8. Karagümrük 38 57
9. Adana Demirspor 38 55
10. Sivasspor 38 54
11. Kasımpaşa 38 53
12. Hatayspor 38 53
13. Galatasaray 38 52
14. Kayserispor 38 47
15. Gaziantep FK 38 46
16. Giresunspor 38 45
17. Rizespor 38 36
18. Altay 38 34
19. Göztepe 38 28
20. Ö.K Yeni Malatya 38 20
Takımlar O P
1. Ankaragücü 36 70
2. Ümraniye 36 70
3. Bandırmaspor 36 62
4. İstanbulspor 36 60
5. Erzurumspor 36 58
6. Eyüpspor 36 57
7. Samsunspor 36 51
8. Boluspor 36 50
9. Manisa Futbol Kulübü 36 49
10. Tuzlaspor 36 49
11. Denizlispor 36 49
12. Keçiörengücü 36 48
13. Gençlerbirliği 36 48
14. Altınordu 36 45
15. Adanaspor 36 45
16. Kocaelispor 36 44
17. Bursaspor 36 44
18. Menemen Belediyespor 36 38
19. Balıkesirspor 36 12
Takımlar O P
1. M.City 38 93
2. Liverpool 38 92
3. Chelsea 38 74
4. Tottenham 38 71
5. Arsenal 38 69
6. M. United 38 58
7. West Ham United 38 56
8. Leicester City 38 52
9. Brighton 38 51
10. Wolverhampton Wanderers 38 51
11. Newcastle 38 49
12. Crystal Palace 38 48
13. Brentford 38 46
14. Aston Villa 38 45
15. Southampton 38 40
16. Everton 38 39
17. Leeds United 38 38
18. Burnley 38 35
19. Watford 38 23
20. Norwich City 38 22
Takımlar O P
1. Real Madrid 38 86
2. Barcelona 38 73
3. Atletico Madrid 38 71
4. Sevilla 38 70
5. Real Betis 38 65
6. Real Sociedad 38 62
7. Villarreal 38 59
8. Athletic Bilbao 38 55
9. Valencia 38 48
10. Osasuna 38 47
11. Celta Vigo 38 46
12. Rayo Vallecano 38 42
13. Elche 38 42
14. Espanyol 38 42
15. Getafe 38 39
16. Mallorca 38 39
17. Cadiz 38 39
18. Granada 38 38
19. Levante 38 35
20. Deportivo Alaves 38 31

Gelişmelerden Haberdar Olun

@