Dijital Reklamcılıkta Üçüncü Taraf Çerezlerin Kaldırılması, Dikkati Perakende Medya Platformlarına Çevirdi

2024'ün başında Google'ın üçüncü taraf çerezlerinin kullanımını kaldırmaya başlaması, dijital reklamcılık endüstrisinde önemli bir etki yarattı. Şirketlerin internet kullanıcılarının davranışlarını izlemesine olanak tanıyan üçüncü taraf çerezlerin devre dışı bırakılması ve gizliliği koruma amacıyla yapılan düzenlemeler sebebiyle, reklamverenler, müşteri verilerine erişimde ve hedefleme yeteneklerinde azalma yaşayacaklarından endişe duymaya başladılar. Üçüncü taraf çerezlerin kaldırılmasının, reklam etkinliğinde düşüşe, veri toplama ve analiz süreçlerinde zorluklara ve genel olarak reklam stratejilerinde değişikliklere sebebiyet vermesi bekleniyor. Bu süreçte, reklamcıların ve pazarlamacıların yenilikçi hedefleme çözümleri aramaları ve kullanıcıların gizliliğini koruyacak etkili reklam stratejileri geliştirmeleri oldukça önem kazanıyor.

Bu şartlar altında markaların doğrudan kendi müşterilerinden veya güvenilir perakendecilerden elde ettikleri veriler olan birinci taraf verileri, e-ticaret firmaları için hayati bir öneme sahip ve reklamverenlerin hedefleme konusunda en değerli kaynaklarından biri olarak kabul ediliyor. Perakende medya platformları ise üçüncü taraf çerezlerine alternatif bir hizmet vererek ve birinci taraf verilere dayanarak oldukça etkili bir çözüm kaynağı haline geldi. Reklamverenlere doğru kitlelere doğru mesajları iletmelerine yardımcı olurken aynı zamanda gizlilik düzenlemelerine de uygun bir şekilde hareket etme imkânı veren bu platformlar, birinci taraf veri kullanımına dayanarak reklam kampanyalarını yönetmeyi ve kişiselleştirmeyi mümkün kılıyor.

Ürün arayışları artık arama motorlarında yapılmıyor

GoWit’in de reklamverenlere müşteri verilerini güvenli bir şekilde kullanmaları ve doğru hedef kitlelere ulaşmaları için etkili çözümler sunduğunu söyleyen GoWit Kurucu Ortağı ve CEO’su Emrah Adsan, bu çözümlerin birinci taraf verilerini kullanarak tamamen regülasyonlara uygun müşteri takibi ve hedefleme sağladığına dikkat çekiyor. GoWit olarak, geliştirdikleri reklam platformunda (GoWit RMA) odaklandıkları ana hedefin perakendeciler olduğunu belirten Adsan, sözlerine şöyle devam ediyor: “Perakendecilerin ve perakende sitelerinin ana hedefimizde olma sebebi, müşterilerin artık ürün arayışlarını arama motorları yerine e-ticaret ve perakende web sitelerinde yapmalarıdır. Bu büyük müşteri potansiyeline sahip perakende sitelerinde reklam çıkabilecek reklamverenlere, müşteri verilerini güvenli bir şekilde kullanma ve doğru müşterilere ulaşma imkânı sunuyoruz. Reklam platformumuz GoWit RMA’de, DCR (data clean rooms) kullanıyoruz. Bu, farklı taraflar arasında veri paylaşımını güvenli ve gizli bir şekilde gerçekleştirmek için kullanılan bir yöntemdir. DCR sayesinde RMA platformu kullanıcılarına birden fazla tarafın ortak analiz ve toplama için verileri bir araya getirmesine olanak tanıyan güvenli, korumalı bir veri akışı ortamı sunuyoruz.”

Tüketiciler reklamların kişiselleştirilmesini istiyor

GoWit RMA’nın müşteri davranışı ve tercihleri hakkında bilgi edinmek için veri analitiğinden de yararlandığına dikkat çeken Adsan, “Aynı zamanda markaların, yüksek hedefli reklam kampanyaları oluşturmak için perakendecilerin müşteri verilerini kullanmasına yardımcı oluyoruz. GoWit RMA’i kullanan markalar, birinci taraf verilerinden yararlanarak son derece kişiselleştirilmiş reklam deneyimleri sunabiliyor, müşteri sadakati oluşturabiliyor ve rekabet avantajı elde edebiliyor. Araştırmalara göre de tüketicilerin yüzde 70'i artık markaların reklamlarını ve ürün önerilerini kişiselleştirmesini bekliyor. Birinci taraf veri stratejilerini başarılı bir şekilde benimseyen markaların gelirlerinde yüzde 2,9'a kadar artış ve maliyet tasarrufunda yüzde 1,5'e kadar artış elde ettikleri gözlemleniyor. Bu da reklamcılık dünyasında birinci taraf verilerine ve perakende medyaya yatırım yapan stratejilerin ön plana çıkacağını gösteriyor.”