banner149

banner138

banner143

banner150

banner144

banner141

banner151

Güçlü Marka Kimliğinin Kuralları Dijital Çağda Yeniden Şekilleniyor

Her geçen gün dijital dünyaya daha fazla entegre olan kullanıcılar, markaları tüketicisiyle temas etme yöntemlerini değiştirmeye yönlendiriyor.

Güncel 19.07.2022, 10:15 19.07.2022, 10:14 Melike Kaya Bayram
15
Güçlü Marka Kimliğinin Kuralları Dijital Çağda Yeniden Şekilleniyor

Her geçen gün dijital dünyaya daha fazla entegre olan kullanıcılar, markaları tüketicisiyle temas etme yöntemlerini değiştirmeye yönlendiriyor. “Dijital kanallardaki sınırsız içerik, markaların tüketiciye dokunabilmesi için rekabeti artırsa da hedef kitle ile empati kurmayı başaran markalar için büyük bir fırsat penceresi doğuruyor.” sözleriyle Tasarist Yaratıcı Direktörü Musa Çelik, dijital çağda güçlü bir marka kimliği oluşturmanın ipuçlarını paylaşıyor.

Değer yaratmaya, marka bilinirliğini artırmaya ve sadakat oluşturmaya odaklanan markalaşma, günümüz dünyasında markaların tüketicisine ulaşması için kaçınılmaz bir yol haline geliyor.Markalar, gelişen dijital dünyaya adapte olurken tek seferlik kampanyalar yerine derin ilişkiler, olumlu duygular ve çevrimiçi bir kimlik oluşturmaya çalışıyor. Sınırsız içerik havuzunda, markalar arasındaki rekabet artarken tüketiciyle bağ kurabilen markalar için de büyük fırsatların oluştuğunu vurgulayan Tasarist Yaratıcı Direktörü Musa Çelik, markaların kimlik yaratırken tüketicisinin isteklerini her zamankinden daha fazla düşünmeleri gerektiğini vurguluyor.

Z Kuşağı Yaratıcı ve Minimalist Tasarımlara İlgi Duyuyor

Dijital dünyaya entegre olmak isteyen global markalar, logolarını birden çok cihazda ve sosyal medyada görünecek şekilde sadeleştirerek yeniden tasarlıyor. Markaların eski ve yerleşik imajlarını yeniden şekillendirmeyeiten faktörlerden biri, tüketici tercihlerindeki değişiklikler. Özellikle Z kuşağının dijital dünyadaki varlığının diğer kuşaklara kıyasla daha belirgin olması, markaları geleneksel pazarlama yöntemlerinden uzaklaştırıyor. Musa Çelik’e göre, genç tüketiciye ayak uydurabilmek için hızlanan ve gerçek zamanlı izlemeler yapan markalar bir adım öne çıkıyor. Böylece markalar zinde ve sürdürülebilir bir imaj yaratıyor. Ayrıca Çelik, “Günümüz markaları için önemli bir diğer kriter, logolarının akıllı telefonlarda nasıl göründüğüdür. Fazla detay barındıran karışık logolar yerine, milyonlarcaiçeriğin arasında ayrışacak, okunaklı ve kolay anlaşılır logolar tercih edilmeli.Bunu gerçekleştirebilmek için de markanın öne çıkarmak istediği özelliğe karar vermesi gerekiyor.” vurgusu yapıyor.

Markalar Dijitalde Fark Yaratmak Zorunda

Dijital dünyanın tüketicileri özgün olmayan, kendiyle benzer değerleri benimsemeyen ve bu değerlere duyarsız her türlü markaya, içeriğe, tasarıma ve kampanyaya karşı daha ilgisiz hale geliyor. Tüketici profilindeki bu değişiklikler göz önünde bulundurulduğunda, yeniden markalaşma yoluna gitmek durumunda kalan birçok marka olduğunu aktaran Musa Çelik, “Tasarist ekibinin dijital dünya ile uyumlu tasarladığı Gleen markasının ambalaj tasarımındaki hedefimiz, marka adı görülmese dahi tüketicinin markayı tanıyabileceği bir marka kimliği oluşturmaktı.” diyor. “Yeni şişe tasarımımızı, ünlü mimar Gaudi’nin doğada düz çizgiler veya keskin köşeler olmadığını ve doğadan gelmeyen hiçbir şeyin sanat olamayacağını vurguladığı sözlerinden ilham alarak tasarladık.” açıklamalarında bulunan Çelik, logo ve ambalaj tasarımlarını dijital tüketicinin görmek istediklerine uygun, yuvarlak ve sade hatlarla doğayla uyumlu olarak tasarlandığını vurguluyor.

Yorumlar (0)
Yorum yapabilmek için lütfen üye girişi yapınız!
banner140
Günün Anketi Tümü
Sektörel dergiler okunuyor mu?
Sektörel dergiler okunuyor mu?
Puan Durumu
Takımlar O P
1. Fenerbahçe 13 29
2. Galatasaray 13 27
3. Adana Demirspor 13 24
4. Konyaspor 14 24
5. Başakşehir 13 24
6. Kayserispor 14 23
7. Trabzonspor 13 23
8. Beşiktaş 13 22
9. Alanyaspor 14 17
10. Gaziantep FK 13 16
11. Antalyaspor 12 16
12. Giresunspor 13 15
13. Kasımpaşa 13 15
14. Hatayspor 13 14
15. Karagümrük 13 13
16. Ankaragücü 13 13
17. Sivasspor 14 11
18. İstanbulspor 13 8
19. Ümraniye 13 7
Takımlar O P
1. Eyüpspor 14 33
2. Rizespor 14 25
3. Boluspor 14 25
4. Pendikspor 13 24
5. Keçiörengücü 13 24
6. Samsunspor 13 23
7. Bodrumspor 14 22
8. Manisa FK 13 20
9. Sakaryaspor 15 19
10. Altay 14 18
11. Bandırmaspor 13 18
12. Adanaspor 14 17
13. Göztepe 13 17
14. Tuzlaspor 14 16
15. Erzurumspor 13 14
16. Altınordu 13 12
17. Ö.K Yeni Malatya 15 11
18. Gençlerbirliği 14 7
19. Denizlispor 14 6
Takımlar O P
1. Arsenal 14 37
2. M.City 14 32
3. Newcastle 15 30
4. Tottenham 15 29
5. M. United 14 26
6. Liverpool 14 22
7. Brighton 14 21
8. Chelsea 14 21
9. Fulham 15 19
10. Brentford 15 19
11. Crystal Palace 14 19
12. Aston Villa 15 18
13. Leicester City 15 17
14. Bournemouth 15 16
15. Leeds United 14 15
16. West Ham United 15 14
17. Everton 15 14
18. Nottingham Forest 15 13
19. Southampton 15 12
20. Wolves 15 10
Takımlar O P
1. Barcelona 14 37
2. Real Madrid 14 35
3. Real Sociedad 14 26
4. Athletic Bilbao 14 24
5. Atletico Madrid 14 24
6. Real Betis 14 24
7. Osasuna 14 23
8. Rayo Vallecano 14 22
9. Villarreal 14 21
10. Valencia 14 19
11. Mallorca 14 19
12. Real Valladolid 14 17
13. Girona 14 16
14. Almeria 14 16
15. Getafe 14 14
16. Espanyol 14 12
17. Celta Vigo 14 12
18. Sevilla 14 11
19. Cadiz 14 11
20. Elche 14 4

Gelişmelerden Haberdar Olun

@